Quo vadis, knihovno? aneb O propagaci Koncepce rozvoje knihoven v ČR na léta 2011–2015

Pracovní skupina Priority 19 se snaží popularizovat Koncepci rozvoje knihoven v ČR na léta 2011–2015. Pod vlajkou projektu s názvem Quo vadis, knihovno? připravuje roadshow přednášek pro krajské knihovny, vydání přetextované koncepce, ale také informačně-propagační videospot a leták.

Koncepce rozvoje knihoven v ČR na léta 2011–2015 je dokument, o kterém už nejspíš slyšela většina domácí knihovnické veřejnosti. Strategický dokument schválený vládou, který knihovnám, jejich zřizovatelům, provozovatelům i samotným knihovníkům říká, kam by se měla ubírat další cesta vývoje. Ale vědí knihovny a knihovníci, jak s takovou Koncepcí vlastně naložit? Srozumitelnost tohoto vládního dokumentu může být místy obtížná, těžko se v ní vyznat. A tak jsme se rozhodli, že to všem trochu zjednodušíme a pokusíme se na věc podívat z jiného, srozumitelnějšího pohledu.

Co je Priorita 19

Úvodem je dobré zmínit, jak je samotná Koncepce členěná a práce na její realizaci organizovaná. Koncepci tvoří celkem 21 cílů (tzv. priorit), které jsou sdruženy do šesti hlavních tematických okruhů. Zavedení jednotlivých cílů do praxe řeší samostatné pracovní skupiny při každé prioritě, každá skupina má svého zpravodaje z Ústřední knihovnické rady a garanta z Národní knihovny ČR. Priorita 19 se zabývá marketingem služeb knihoven, respektive podporou marketingových aktivit centrálních i lokálních služeb systému knihoven. Zpravodajem Ústřední knihovnické rady za Prioritu 19 je RNDr. Tomáš Řehák, ředitel Městské knihovny v Praze. Mezi garanty Národní knihovny ČR patří např. PhDr. Vít Richter a Mgr. Roman Giebisch, Ph.D. a pracovní skupinu tvoří celkem osm zástupců různých knihoven z celé České republiky. Pracovní skupinu a projekt komunikace Koncepce koordinuje Mgr. Pavlína Lonská pod odborným vedením Mgr. Lenky Hanzlíkové, tiskové mluvčí a vedoucí Oddělení komunikace Městské knihovny v Praze.

Naše aktivity

Hlavním tématem pracovní skupiny pro rok 2013 zatím není marketing knihovních služeb, ale komunikace a propagace Koncepce samotné. Projekt byl pod názvem Quo vadis, knihovno? podpořen grantem Ministerstva kultury ČR v rámci programu Knihovna 21. století. Díky této dotaci může Priorita 19 realizovat smělý plán, který zahrnuje roadshow přednášek pro krajské knihovny, vydání přetextované koncepce, ale také informačně-propagační videospot a leták. Většina aktivit je v době psaní tohoto článku zatím ve fázi příprav, jejich spuštění se chystá na září letošního roku, tedy před začátkem přednáškové roadshow. Naším cílem je pomocí zmíněných aktivit dosáhnout větší známosti Koncepce v kruzích odborné knihovnické veřejnosti a pomoci k uplatnění tohoto dokumentu v české knihovnické praxi.

Roadshow Quo vadis, knihovno?

Klíčovou akcí projektu je podzimní roadshow po krajských knihovnách, tedy série přednášek a workshopů, jejichž cílem bude šířit myšlenky Koncepce skrze krajské knihovny do knihoven na regionální a lokální úrovni. Mezi naše lektory patří Mgr. Zlata Houšková, PhDr. Bohdana Stoklasová a Mgr. Jaroslava Štěrbová, Ing. Martin Lhoták, PhDr. Vít Richter a RNDr. Tomáš Řehák. Výchozím bodem všech přednášek bude společná základní prezentace. Každý lektor ale může svou přednášku přizpůsobit dle přání krajské knihovny, ve které vystoupí, a zacílit tak na vybrané téma (např. knihovna jako místo, komunitní činnost knihoven, centrální portál Knihovny.cz). Oslovení metodici regionálních funkcí z krajských knihoven, kteří měli výběr lektorů a užšího zaměření přednášek na starost, vybírali dle vlastního zájmu, proto se mohou přednášky v jednotlivých knihovnách obsahově lišit.

Informační brožura

Podstatou projektu popularizace Koncepce je dostat její text k co nejširší odborné veřejnosti a k zainteresovaným osobám (zejména provozovatelům knihoven). Proto jsme dospěli k tomu, že je nutné upravit výchozí text do čitelnější a stravitelnější podoby. Ke změně nás inspirovalo několik knihovnických koncepcí ze zahraničí, nakonec jsme si za vzor vybrali anglickou Vizi Britské knihovny do roku 2020. Novou verzi textu pod názvem Trendy českého knihovnictví: cíle pro rok 2015 a jak jich dosáhnout vytvořil Marek Hejduk, copywriter ze Sdružení nezávislých kreativců ProBono, odbornou korekturu provedla Mgr. Jaroslava Štěrbová z Městské knihovny v Praze. Finální verzi textu schválila kromě celé pracovní skupiny také Mgr. Blanka Skučková, vedoucí oddělení literatury a knihoven při Odboru umění, literatury a knihoven Ministerstva kultury ČR. Brožura bude dostupná v elektronické podobě (a to i v anglickém překladu), grafická úprava proběhne v souladu se stylem připravovaného Centrálního portálu českých knihoven Knihovny.cz od grafického studia Imagery. Jednotným vizuálním stylem chceme na oba související projekty vzájemně odkazovat, neboť projekt centrálního portálu patří mezi základní cíle celé Koncepce – navíc má svoje logo a vizuální styl, od kterého se lze odrazit.

Videospot

Známé přísloví praví: „Je lepší jednou vidět než stokrát číst“. Proto se další aktivitou k propagaci Koncepce stal informačně-propagační videospot. Nápad a skript klipu pochází opět od Sdružením nezávislých kreativců ProBono (Marek Hejduk a Ivan Peterka). Tato tvůrčí dvojice má za sebou úspěšnou neziskovou kampaň Otevřeno seniorům, což byl jeden z důvodů, proč jsme svěřili realizaci tohoto úkolu právě jim. Nyní můžeme prozradit, že spot bude koncipován jako sestřih pohledů na šest knih, které budou svým názvem vtipně a s nadhledem korespondovat s jednotlivými tématy přetextované Koncepce. Spot vznikne během srpna letošního roku v produkci společnosti Punk Film.

Tiskoviny

Mezi tištěné propagační matriály projektu patří leták, který vznikne souběžně se zmíněným videoklipem. Svým sdělením by na něj měl navazovat a grafickou úpravu opět provede studio Imagery ve vizuálním stylu portálu Knihovny.cz. Leták budeme distribuovat v tištěné podobě mezi účastníky přednášek roadshow a prostřednictvím krajských knihoven. Pro všechny ostatní zájemce bude dostupný ke stažení v elektronické podobě na webových stránkách Koncepce.knihovna.cz.

Web

Web projektu je zatím poslední aktivitou, zato jednou z nejdůležitějších. Jeho hosting se díky ochotnému přístupu PhDr. Petra Škyříka, Ph.D. podařilo domluvit na subdoméně Koncepce.knihovna.cz, tím se stal dalším členem rodiny webů na doméně knihovna.cz. Struktura webu je jasná a přehledná (menu tvoří stránky Domů, O nás, Témata, Aktivity, Kontakt). Domovská stránka má funkci blogu, zde se chystáme pravidelně informovat čtenáře webu o aktuálním dění v projektu Quo vadis, knihovno?. Sekce „O nás“ představuje Prioritu 19 a informuje o jejím poslání, činnostech a personálním obsazení. Sekce „Témata“ se věnuje šesti hlavním okruhům Koncepce, přičemž každému okruhu je věnována vlastní záložka, která popisuje náplň daného tématu a uvádí příklady řešených projektů nebo příklady dobré praxe z českých knihoven. Marketingové činnosti projektu uvádí sekce „Aktivity“, zatím pouze přehledově, ale v blízké době zde nabídneme veškeré propagační materiály ke stažení v elektronické podobě. Web byl vytvořen v redakčním systému WordPress a je dostupný také v mobilní verzi.

Líbí se vám aktivity Priority 19? Přidejte se k nám!

Hledáme další členy do naší pracovní skupiny. Pokud se mezi čtenáři najde někdo, koho zaujaly naše činnosti a chtěl by se na jejich tvorbě také podílet, budeme rádi, když se k nám připojí. Vítáme nejenom zájemce o řádnou účast ve skupině (občasná setkání), ale zejména ty korespondenční (diskusní mailing list). V případě zájmu kontaktujte koordinátorku projektu Pavlínu Lonskou (pavlina.lonska@mlp.cz).

Článek bude v upravené verzi souběžně publikován v dalších oborových periodikách (Ikaros, Čtenář, Inflow, Knihovnický zpravodaj Vysočina, Knihovnicko-informační zpravodaj U nás).