Týden knihoven 2025: Jsme tu pro vás. Naživo i online

Ve dnech 6.–12. října 2025 proběhl již 29. ročník kampaně Týden knihoven, kterou každoročně vyhlašuje a koordinuje Svaz knihovníků a informačních pracovníků ČR (SKIP). Cílem akce bylo připomenout široké veřejnosti význam sítě různých typů knihoven, představit jejich služby, fondy, nabídku online zdrojů a posílit jejich vnímání jako důležitých kulturních, komunitních a vzdělávacích center.

Mottem letošního ročníku bylo „Jsme tu pro vás. Naživo i online. Vaše knihovny.“, které navazovalo na aktuální komunikační téma digitalizace a rozvoje digitálních služeb. Knihovny byly o kampani informovány s dostatečným předstihem, aby měly prostor připravit se a zařadit sdílení různých materiálů do svých komunikačních kanálů. 

Moravská zemská knihovna navázala na marketingovou kampaň akce Březen, měsíc čtenářů, kterou zrealizovala na jaře 2025, a ve spolupráci se SKIP se ujala přípravy propagačních materiálů i ke kampani Týden knihoven. Na kampani spolupracoval tým portálu Knihovny.cz společně s Oddělením marketingu a komunikace MZK. Cílem bylo připravit a sdílet pro knihovny po celé České republice ucelený a praktický balíček komunikačních podkladů, v jednotném stylu a snadno použitelný. K výše uvedeným se přidali i externí spolupracovníci, konkrétně grafička a marketingový expert, oba se zkušeností z jarní kampaně. 

Hlavní část přípravy tvořila grafická sada vizuálů v různých formátech. Grafička vytvořila materiály, které bylo možné sdílet na webových stránkách knihoven, na sociálních sítích Facebook a Instagram, nebo vytisknout jako letáky či plakáty. Všechny materiály byly k dispozici v sekci Pro knihovny na webu www.tydenknihoven.cz, odkud si knihovny mohly stáhnout následující:

• plakáty ve formátech A2 a A4 ve verzích pro tisk i pro web (každý ve dvou variantách – stručnější a podrobnější),
• příspěvky na sociální sítě s vizuály a texty na každý den kampaně, doplněné o sdílenou tabulku s odkazy na stažení a publikování,
• návrhy placek, které bylo možné vytisknout, vystřihnout a vyrobit v knihovnách,
• a další grafické podklady určené k prezentaci knihoven v online i fyzickém prostoru.

Materiály byly připraveny tak, aby knihovny mohly kampaň snadno přizpůsobit svým potřebám a zároveň zachovat jednotnou vizuální podobu v celostátním měřítku.

Ve spolupráci s marketingovým expertem jsme připravili také obsahový plán pro sociální sítě, který knihovnám usnadnil propagaci kampaně. Na každý den Týdne knihoven byl vytvořen konkrétní příspěvek s textem, vizuálem i doporučením, kdy a kde ho zveřejnit. Knihovny tak mohly jednoduše sdílet připravené materiály na svých profilech na Facebooku a Instagramu a zachovat jednotnou komunikaci v rámci celé republiky. Příspěvky byly součástí sdílené tabulky, která obsahovala odkazy na stažení vizuálů i textů. 

Například úvodní pondělní příspěvek zněl: „Jsme tu pro vás. Naživo i online. Vaše knihovny. Přijďte naživo do své oblíbené knihovny nebo virtuálně na www.tydenknihoven.cz a zjistěte, co všechno na vás tento týden čeká!“ Další dny navazovaly tematicky, například úterní příspěvek představoval video s otázkou pro veřejnost „Co pro vás znamená knihovna?“, čtvrteční upozorňoval na webinář o e-knihách a páteční shrnoval motto kampaně „Jsme tu pro vás – naživo i online“. Díky této podrobné přípravě měly knihovny nachystaný ucelený komunikační plán, který stačilo jen převzít a sdílet.

Součástí kampaně byla i krátká videa, která jsme natočili speciálně pro sdílení na sociálních sítích. V krátkých spotech jsme se ptali malých dětí, proč jsou důležité knihovny a knížky. Jejich odpovědi působily přirozeně a autenticky a staly se virální součástí kampaně. Videospoty jsme umístili na YouTube kanál a nabídli knihovnám ke sdílení na jejich vlastních sociálních sítích. Tento formát se ukázal jako velmi úspěšný, protože knihovny videa aktivně přebíraly, sdílely a doplňovaly jimi vlastními příspěvky. Díky tomu se Týden knihoven výrazně zviditelnil v online prostoru.

Významnou součástí letošního Týdne knihoven byl také online webinář pro veřejnost i knihovny s názvem Objevte tisíce e-knih legálně a zdarma – bez registrace a na pár kliknutí, který proběhl 9. října 2025 v 16:00. Webinář vedla Iva Zadražilová z MZK a zaměřila se v něm na praktické možnosti stahování e-knih bez nutnosti registrace, vyhledávání online zdrojů přes portál a hledání různých materiálů v digitální knihovně. Knihovny mohly akci nabídnout svým čtenářům individuálně nebo uspořádat společné sledování ve svých prostorách. Zájem byl značný a webináře se nakonec zúčastnilo více jak 150 uživatelů. Záznam je možné shlédnout na https://www.tydenknihoven.cz/.

Doprovodnou aktivitou kampaně byla soutěž o placky, do které se knihovny mohly zapojit prostřednictvím sociálních sítí. Sdílené fotografie a příspěvky se staly další formou propagace a potvrdily, že jednoduché nápady mohou mít velký dosah. Nejvíce se líbila placka Čtu, tedy jsem:

Jak se umístily další placky je vidět na tomto grafu:

Zpětně lze říci, že Týden knihoven 2025 proběhl úspěšně. Do kampaně se zapojily desítky knihoven z celé republiky. Nabídly veřejnosti nejrůznější akce od komunitních setkání přes soutěže až po vzdělávací programy zaměřené na čtenářství a digitální kompetence. Připravené podklady využívaly, sdílely videa, grafiky i texty a aktivně se zapojovaly do online komunikace. Jednotná vizuální linie pomohla kampani působit přehledněji a profesionálněji. Naší snahou bylo vytvořit sadu materiálů, která knihovnám ušetří čas a umožní jim soustředit se na samotnou práci s veřejností. To se podařilo a podle reakcí knihoven byly podklady srozumitelné, snadno použitelné a umožnily jednotnou propagaci v rámci celé republiky. Podrobnější zhodnocení kampaně zveřejníme na začátku listopadu.

Týden knihoven opět ukázal, že i při různorodosti knihoven v České republice je možné spolupracovat a společně představovat knihovny jako jednu značku a ukázat je veřejnosti jako moderní, otevřená a přístupná místa, a to naživo i online.